**越南觀光熱潮席捲：國際搜尋躍升近五成，如何重塑東南亞旅遊版圖？**
在瞬息萬變的全球旅遊市場中，越南正以令人矚目的速度崛起，成為東南亞地區一顆耀眼的新星。國際領先的數位旅遊平台Agoda的最新數據揭示，2025年國際旅客對越南住宿的搜尋量較前一年激增近五成，這項顯著的增長不僅將越南推向全球旅人的首選名單，更預示著它正以前所未有的姿態，重新描繪東南亞的觀光地圖。這股熱潮的背後，是越南政府在政策改革、航空交通優化以及基礎設施建設上的全面投資，共同為這個充滿活力的國度注入了強勁的發展動能。
**政策革新與基礎建設：開門迎客的策略性佈局**
越南在2025年的觀光增長絕非偶然，而是多方面投資協同作用的成果。為了吸引更多國際旅客，越南政府採取了一系列大膽而有效的政策改革。首先，簽證豁免名單的擴大，讓來自多個市場的旅客得以享有更長的免簽停留期限，從原本的15天延長至45天，大幅提升了國際旅客入境的便利性與停留彈性。此外，更推出了90天多次入境的電子簽證，對於計劃深度探索越南或多次造訪的旅人而言，無疑是一大利多。這些措施不僅展現了越南開放觀光的決心，也為其吸引更廣泛的國際客源奠定了基礎。
除了政策上的鬆綁，基礎設施的提升亦是越南觀光發展的關鍵。在峴港、沙壩和富國島等二線城市，機場升級與住宿設施的開發正緊鑼密鼓地進行，這不僅改善了旅遊體驗，更將觀光足跡延伸至過去較少人問津的區域，讓越南的旅遊版圖更加多元豐富。與此同時，國家航空公司與外國航空公司在2025年新開或恢復了十多條國際航線，涵蓋印度、北亞及歐洲等主要客源市場，顯著提升了越南的空中連通性。這些綜合性的努力，在Agoda發布的《2026年旅遊展望報告》中得到了印證，該報告引述聯合國世界觀光組織（UN Tourism）的數據指出，越南在2025年上半年取得了全球最快的觀光增長率，充分彰顯了其在觀光發展上的卓越成就。
Agoda越南及菲律賓供應資深總監林武（Lam Vu）對此表示：「越南做到了許多目的地只說不做的事情：它敞開大門，改善了道路，並興建了住宿設施。透過這些努力，越南不僅將自己推向了世界地圖，更重新定義了新興市場看待整個東南亞地區的方式。Agoda將持續致力於協助更多旅人以更優惠的價格探索越南的魅力。」這番話語不僅肯定了越南在觀光發展上的策略，也預示了其對整個區域旅遊格局的深遠影響。
**客源結構日趨多元：國際旅人目光匯聚越南**
Agoda平台上的數據顯示，搜尋越南的國際客源市場正日益多元化，描繪出一個不斷擴大的國際吸引力版圖。南韓依然穩居越南主要客源市場的龍頭地位，2025年對越南住宿的搜尋量增長了28%。然而，區域市場的增長速度更為驚人：菲律賓的搜尋量飆升了129%，在Agoda越南客源市場排名中從第十位躍升至第六位；印度增長了112%，馬來西亞也錄得了68%的增長。這些數據不僅鞏固了越南在東南亞區域內的吸引力，更成功開拓了全新的增長點。
除了亞洲鄰國，來自歐洲的長程市場興趣也顯著擴大，這得益於越南延長的簽證豁免計畫。法國的入境搜尋量驚人地增長了217%，德國也實現了120%的增長。美國則持續位居Agoda越南搜尋量前十大客源市場之列。儘管北亞和東協國家仍是主要的客流量來源，但南亞和歐洲市場正為越南帶來過去鮮少出現的、具實質意義的新增興趣，這顯示越南的國際吸引力正從傳統市場向更廣闊的全球範圍延伸。
**超越門戶城市：新興目的地的崛起**
在Agoda平台上，峴港、胡志明市、河內、芽莊和富國島依然是越南最受歡迎的五大旅遊目的地，且每個地點的住宿搜尋量都呈現年增長趨勢。峴港錄得了25%的增長，胡志明市增長26%，河內則增長了23%。其中，富國島以49%的顯著增幅脫穎而出，這不僅反映了旅人對越南海島和度假村產品日益增長的興趣，也預示著除了兩大主要門戶城市之外，越南其他區域的吸引力正逐漸浮現。這種趨勢與沙壩被Agoda評為「亞洲增長最快目的地」的現象不謀而合，也與Agoda《2026年旅遊展望報告》的洞察相互印證，表明旅人對越南的探索慾望正延伸至其二線城市和以自然風光為主的地區。
林武先生補充道：「在Agoda，我們看到這些舉措與旅人日益增長的興趣相契合，而數據顯示這僅僅是個開始。連通性是強大的催化劑，隨著越南在旅人首選名單上的知名度越來越高，其對整個區域的連鎖效應將在未來幾年日益增強。Agoda將持續與我們的合作夥伴攜手，在地化並豐富其產品，以滿足當今旅人不斷變化的偏好。」
**洞察現代旅人：探索越南的多元誘因與方式**
Agoda的調查數據為我們揭示了旅人選擇越南等目的地的主要動機。儘管62%的受訪者表示放鬆是他們旅行的主要目的，但也有31%的人傾向於探索美食體驗，25%的人則熱衷於文化探索。越南豐富的街頭美食文化、歷史悠久的古城和多樣的自然風光，完美契合了
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